經(jīng)過了2006年至2009年的高速發(fā)展，自2010年開始，由于產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，廣告機行業(yè)整體發(fā)展進入瓶頸期，而這一現(xiàn)象在2011年表現(xiàn)的更加突出。數(shù)字告示行業(yè)是高利潤行業(yè)，短期內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化可以依靠“價格戰(zhàn)”來進行調(diào)控，但是這并不是長久之計，如何走出自己的特色已經(jīng)成為傳統(tǒng)數(shù)字告示廠商不得不面對的現(xiàn)實。作為一個新興的行業(yè)，廣告機沒有既定的發(fā)展規(guī)則可循，注定不能一味“等待”，而是要不斷“創(chuàng)造”。
　　一直以來，廣告機領域所具有的潛力就備受艷羨，而且隨著應用規(guī)模的不斷擴張，市場魅力更是不斷提升。“天下熙熙皆為利來”，如今的廣告機行業(yè)已經(jīng)成為了諸多廠商爭奪的“香餑餑”，大屏顯示廠商、IT廠商以及傳統(tǒng)的廣告機廠商各顯其能，多元化的市場機遇與挑戰(zhàn)并存。對于身處其中的各方勢力，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。
　　這是一個最好的時代，變革市場機遇多
　　不斷變革中的廣告機市場所提供的機會對于身處其中的廠商都是足夠的，不論是先來者還是后到者，關鍵是誰能夠及時把握住。所謂“亂世出英雄”，首先找對自己特色的廣告機廠商將會在市場中更具主動性。其實，就目前而言，廣告機市場的大變革已經(jīng)開始，定制化服務的興起以及行業(yè)細化應用的提倡就是有力的佐證。
　　一直以來，處于高速發(fā)展期的廣告機市場定位并不是很分明，如今，市場的創(chuàng)新點由單純的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到綜合化的服務，廠商的角色定位將更加清晰。業(yè)內(nèi)專家分析認為，未來廣告機行業(yè)的差異化主要由個性化的解決方案來體現(xiàn)，軟件內(nèi)容的提供將成為主流，通用硬件產(chǎn)品將成為少數(shù)巨頭的專屬。這就意味著廣告機行業(yè)已經(jīng)開始的整合并購將會不斷加劇，大浪淘沙，唯勇者剩。勇于創(chuàng)新的企業(yè)將成為最大的贏家。
　　這是一個最壞的時代，行業(yè)發(fā)展瓶頸多
　　電腦由商用到人們?nèi)粘Ｉ畋匦璧男畔⒘魍üぞ叩某晒ν懽?，鄭重向世人宣告著?shù)字信息化時代的到來。有著“第五媒體”之稱的廣告機，是數(shù)字化的信息傳播平臺，無疑是迎合現(xiàn)代化潮流的產(chǎn)物，這也正是業(yè)內(nèi)人士普遍看好其應用的根本原因。但是令人遺憾的是，到目前為止，國內(nèi)市場開拓并沒有達到預期的效果，市場規(guī)模有限。
　　廣告機的應用市場一直局限在交通、銀行、政府等行業(yè)，局限性日益突出，尤其是隨著大屏顯示廠商以及IT廠商的積極搶灘，這一情況更加嚴重。面對日益白熱化的競爭，部分廠商不得不打起了低價招牌。做大市場已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的共同心聲。
　　廣告機雖然經(jīng)過了高速的發(fā)展期，但是普通大眾的市場認知度并不高，核心的應用價值并沒有得到體現(xiàn)。在信息化大潮的推動下，數(shù)字化已經(jīng)成為一種潮流，也正是基于此，廣告機的構建成為了部分用戶眼中的面子工程。這一情形的出現(xiàn)與當前行業(yè)標準整體缺失不無關系。由于沒有深厚的群眾基礎，廣告機新興市場的培育就會在很大程度上延長，導致新興行業(yè)應用拓展的緩慢。
　　結語：
　　就目前而言，由于行業(yè)應用局限與產(chǎn)品創(chuàng)新的雙重壓力，當前廣告機行業(yè)的發(fā)展確實存在著短板。但是，在產(chǎn)品層面上，有Android、云計算的加入，應用層面上有，零售市場應用的萌芽，總體來說，是寡淡中不乏亮點，可以是一個衰落的時代，也可以是一個崛起的時代，因人而異。

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