隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，各種新的媒介形式不斷在廣告市場(chǎng)上涌現(xiàn)，液晶媒體就是戶(hù)外廣告的一種新形式。此外，“分眾化”時(shí)代的到來(lái)給液晶媒體的發(fā)展注射了一針“強(qiáng)心劑”。一直以來(lái)，最令廣告界頭疼的莫過(guò)于如何提高廣告機(jī)中目標(biāo)受眾的精確度。

    中國(guó)廣告機(jī)媒體的低分眾度，導(dǎo)致了大量的廣告（70％～80％）消耗在定位錯(cuò)誤的受眾當(dāng)中。而液晶媒體由于其在選擇地點(diǎn)的時(shí)候是以“小眾化”為目的，因此在分化受眾方面可以做到高度精確。在大眾營(yíng)銷(xiāo)向分眾行銷(xiāo)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，液晶媒體可以使廣告機(jī)更加有效地傳播給經(jīng)過(guò)細(xì)分后的目標(biāo)受眾。

    可以說(shuō)，提高消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注度是液晶媒體的最重要優(yōu)點(diǎn)。如看電視聽(tīng)廣播時(shí)，逢廣告時(shí)段就轉(zhuǎn)臺(tái)；看報(bào)紙時(shí)，直接翻過(guò)廣告頁(yè)；上網(wǎng)時(shí)，一彈出廣告馬上就按關(guān)閉鍵。這樣消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注度和記憶率都會(huì)下降，導(dǎo)致廣告的浪費(fèi)。

    然而，液晶媒體作為一種高科技產(chǎn)物，其動(dòng)感的畫(huà)面和逼真的色彩能吸引消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注，再加上它播放的時(shí)間一般都是目標(biāo)受眾群體比較空閑無(wú)聊的等待時(shí)間，因此絕大部分受眾不會(huì)對(duì)它產(chǎn)生逆反心理，反而會(huì)主動(dòng)選擇觀看。數(shù)據(jù)表明，在一個(gè)安裝了液晶媒體的樓宇受眾人群中，74.2％人在每次等候電梯時(shí)都會(huì)經(jīng)常關(guān)注這種液晶電視媒體所播放的內(nèi)容，其中每天都會(huì)看的人達(dá)到45.9％。喜歡這種液晶電視媒體廣告的受眾達(dá)到71％，其最大的原因是他們認(rèn)為在接受這種廣告機(jī)信息的同時(shí)沒(méi)有浪費(fèi)自己時(shí)間，還給枯燥的等候時(shí)間增添了一些活躍的氣氛。

    此外，液晶媒體的播出形式非常靈活，它可以因地制宜的與產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。比如說(shuō)，在屏幕的下方以滾動(dòng)字幕的形式播報(bào)該產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐拇黉N(xiāo)情況，這樣可有效縮小消費(fèi)者與具體產(chǎn)品之間的距離，促成其購(gòu)買(mǎi)行為在短時(shí)間內(nèi)完成。從傳播環(huán)境來(lái)看，液晶媒體的廣告發(fā)布環(huán)境較為單純，它和寫(xiě)字樓、酒店、超市、高檔住宅等場(chǎng)所的有機(jī)融合所產(chǎn)生的封閉式空間不僅大大降低了廣告的干擾，更能產(chǎn)生半強(qiáng)制性的收視特點(diǎn)，與接觸其它媒體頻率相比，受眾每天接觸到液晶媒體的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出接觸到其它媒體的頻率。

    對(duì)于廣告機(jī)主來(lái)說(shuō)，液晶媒體最吸引他們的地方就是其低廉的成本。與傳統(tǒng)媒體相比較，戶(hù)外液晶媒體由于其有效到達(dá)率較高，因此千人成本相對(duì)較低。液晶媒體在公共場(chǎng)所的出現(xiàn)，其嶄新的媒體形式本身就容易成為一種關(guān)注焦點(diǎn)。比如在上海等都市街頭出現(xiàn)的流動(dòng)液晶媒體就吸引了許多好奇消費(fèi)者的觀望，很多消費(fèi)者甚至尾隨“廣告人”，仔細(xì)打量液晶電視上播放的廣告信息，這樣在無(wú)形中會(huì)帶動(dòng)某種群體行為，產(chǎn)生廣泛的波及效應(yīng)。此外，由于液晶媒體是對(duì)一個(gè)小范圍流動(dòng)人群的傳播，它所傳遞的產(chǎn)品信息很容易成為輿論焦點(diǎn)，引發(fā)這類(lèi)人群的共同關(guān)注和討論，促成同事之間、家庭之間或相似消費(fèi)指向群體的同時(shí)關(guān)注，使他們對(duì)液晶視頻廣告產(chǎn)生共鳴。試想，如果一個(gè)寫(xiě)字樓的白領(lǐng)們?cè)谟^看了某則廣告之后，紛紛對(duì)此發(fā)表議論，欣賞也好，爭(zhēng)執(zhí)也罷，品牌的認(rèn)知度就在不知不覺(jué)中得到了提升，這種“口口相傳”的傳播效應(yīng)相信還可以為廣告主節(jié)省下不少的廣告費(fèi)用。