新技術(shù)新產(chǎn)品新應(yīng)用 盤點(diǎn)2011品牌廣告機(jī)
在視頻多媒體信息領(lǐng)域，信息客戶和信息公司正在努力發(fā)掘更多新興的終端網(wǎng)絡(luò)渠道作為信息傳播平臺(tái)。傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)被稱之為四大媒體，而“第五媒體”是指大量分布在高檔樓宇、酒店、商場、連鎖店、銀行、影劇院、車站、機(jī)場、地鐵、公交車、出租車等公共場所，形成一種將獨(dú)立的媒體播放設(shè)備分散安裝，并播放出統(tǒng)一的專業(yè)廣告及多媒體信息的新型媒體。
提到信息媒體，大多數(shù)人直接想到的就是報(bào)刊、廣播、電視、或者互聯(lián)網(wǎng)。但是今天的信息發(fā)布者已經(jīng)不滿足于這些受眾廣泛卻沒有針對(duì)性的傳統(tǒng)信息渠道。信息媒體市場正在由大眾行銷轉(zhuǎn)向分眾行銷。在產(chǎn)品與消費(fèi)者不斷被細(xì)分化的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的局限性是無法有效地區(qū)分產(chǎn)品的目標(biāo)受眾群。
媒體播放系統(tǒng)是“第五媒體”傳輸、發(fā)布、管理、控制的平臺(tái)，正在社會(huì)各行各業(yè)逐漸推廣應(yīng)用，對(duì)多媒體信息的快速和有效傳播起著不可估量的作用。媒體播放系統(tǒng)在“第五媒體”市場以及其他多媒體信息發(fā)布和運(yùn)營領(lǐng)域具有很大的市場潛力。同時(shí)還可以應(yīng)用于大型體育和文化娛樂活動(dòng)，如奧運(yùn)會(huì)、博覽會(huì)等，以及重大國內(nèi)外會(huì)議的信息發(fā)布。
第五媒體的使用器材包括"廣告機(jī)、網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)、液晶廣告機(jī)、樓宇液晶廣告機(jī)、車載液晶廣告機(jī)、框架液晶廣告機(jī)、落地液晶廣告機(jī)、觸摸式液晶廣告機(jī)、按鈕式液晶廣告機(jī)、感應(yīng)式廣告機(jī)”等廣告機(jī)應(yīng)用。
廣告機(jī)是利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器、液晶電視機(jī)，通過聯(lián)網(wǎng)和多媒體系統(tǒng)控制等方式實(shí)現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備。
廣告機(jī)主要實(shí)現(xiàn)樓宇/戶外液晶廣告：指商業(yè)樓宇, 賣場超市, 校園等渠道內(nèi)，以液晶屏或LCD屏形式的商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目為表現(xiàn)手段。
主要包括8 種主要渠道：商業(yè)樓宇, 賣場超市, 航空終端, 醫(yī)院藥店, 戶外大型LCD, 公交出租, 學(xué)校校園, 列車車站, 其他渠道等。
廣告機(jī)需要聯(lián)網(wǎng)廣告機(jī)多媒體播放系統(tǒng)的支持。聯(lián)網(wǎng)廣告機(jī)多媒體播放系統(tǒng)在播放器端采用智能管理模塊實(shí)現(xiàn)對(duì)播放器的遠(yuǎn)程管理和控制，并且在服務(wù)器端實(shí)現(xiàn)完整的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議以及遠(yuǎn)程管理和控制功能。能夠?qū)h(yuǎn)程終端實(shí)現(xiàn)靈活的管理，多媒體播放質(zhì)量不受帶寬制約，頻道不受服務(wù)器限制，可以有任意多頻道，甚至是每一個(gè)終端都有獨(dú)立的頻道。服務(wù)器架構(gòu)采用通用流服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的分布式域管理技術(shù)和負(fù)載均衡技術(shù)，終端個(gè)數(shù)不受限制。既可以對(duì)成百上千個(gè)播放器進(jìn)行集中統(tǒng)一的管理，也可以分級(jí)分區(qū)進(jìn)行分布式管理。
廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接催生物，可以說沒有迅速增長的經(jīng)濟(jì)就沒有蓬勃發(fā)展的廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)，中國廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)的真正興起應(yīng)該在上世紀(jì)的90年代，改革開放以后中國經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，短短幾年中國的大企業(yè)如雨后春筍般拔地而起，同時(shí)也帶動(dòng)了廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展！
當(dāng)產(chǎn)品到了同質(zhì)化的時(shí)代，競爭就不單單是產(chǎn)品本身的競爭了，它還包括服務(wù)、品牌、文化等等。所以廣告在這個(gè)時(shí)候就開始大顯身手了，也使這個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員的競爭也變的異常激烈，工資懸殊之大在其他行業(yè)是從來沒有過的，
國內(nèi)廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然一日千里，但和歐美發(fā)達(dá)國家相比還是有相當(dāng)?shù)牟罹?，這不僅表現(xiàn)在表現(xiàn)形式上，更深層次的是完善成熟的服務(wù)理念，這和國內(nèi)某些小公司“一兩個(gè)人三四臺(tái)電腦”的開公司理念完全不同。廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非傳統(tǒng)的服務(wù)行業(yè)，需要團(tuán)隊(duì)的鼎力合作才能服務(wù)好所服務(wù)的行業(yè)，并不是憑個(gè)人魅力就能解決的問題。
如果說過去中國只是一個(gè)小棋子,那么現(xiàn)在中國正成為全球廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)競爭的主要舞臺(tái)。“誰擁有中國廣告市場,誰就擁有廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)的未來”。這個(gè)口號(hào)意味著中國廣告市場正成為全球競爭的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
廣告機(jī)的市場發(fā)展趨勢(shì)
1.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)化廣告機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)應(yīng)用趨勢(shì)
高清發(fā)展的趨勢(shì)：目前，大部分的液晶屏都可以達(dá)到高清的效果，但由于片源的限制和硬件解碼的限制，無法充分發(fā)揮液晶廣告機(jī)屏的性能優(yōu)勢(shì)，未來數(shù)字電視的發(fā)展，高清電視必然成為未來的唯一選擇。特別是在目前競爭激烈的環(huán)境中，在硬件平臺(tái)差不多的情況下，高清顯示更容易突出顯示的效果。
H.264的趨勢(shì)：目前中國電信等均采用了H.264的方案作為IPTV技術(shù)重要標(biāo)準(zhǔn)，這是由于H.264在技術(shù)上具 備獨(dú)特的編解碼方式，能在有限的帶寬下傳輸更高質(zhì)量的視頻畫質(zhì)；同時(shí)，隨著IPTV技術(shù)應(yīng)用的成熟，H.264在電信的應(yīng)用也開始逐步普及，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)產(chǎn)品作為電信網(wǎng)絡(luò)視頻廣告機(jī)技術(shù)的一部分，在實(shí)際應(yīng)用中應(yīng)與現(xiàn)有的IPTV保持一致，從而充分利用IPTV方面的技術(shù)和設(shè)備。
2.專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)
社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)廣告的需求缺口；行業(yè)化與專業(yè)化市場的需求得到認(rèn)可；服務(wù)性質(zhì)、公益性質(zhì)的媒體宣傳更加專業(yè)和有針對(duì)性。
3.運(yùn)營大平臺(tái)趨勢(shì)
目前第五媒體的廣告機(jī)的市場雖然分眾占據(jù)主導(dǎo)地位，但分眾現(xiàn)有的發(fā)布平臺(tái)在技術(shù)上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)市場發(fā)展的需要；另外由于分眾模式的影響，目前已經(jīng)有越來越多的廠商也開始進(jìn)入第五媒體這個(gè)市場領(lǐng)域，甚至還包括一些區(qū)域性的有實(shí)力的小型廣告運(yùn)營公司也開始籌劃進(jìn)入這個(gè)市場。但不論哪一家廣告運(yùn)營商進(jìn)入這個(gè)市場，由于電信寬帶的準(zhǔn)入門檻較高和目前國內(nèi)人力資源相對(duì)比較廉價(jià)的問題，因此這些公司采用的都是落后的平臺(tái)方案，無法利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)時(shí)的、集中式的管理。中國電信作為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商之一，在寬帶網(wǎng)絡(luò)資源方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在技術(shù)上和在資金上也具備雄厚的實(shí)力。 因此，如果利用這些優(yōu)勢(shì)在國內(nèi)打造一張網(wǎng)絡(luò)式的廣告運(yùn)營平臺(tái)——另類的中央電視臺(tái)，然后利用這個(gè)運(yùn)營平臺(tái)，由電信自行經(jīng)營或者分區(qū)、分行業(yè)、分業(yè)主、分時(shí)段的方式發(fā)包給國內(nèi)眾多的廣告運(yùn)營商。這種模式，將是未來發(fā)展的主流之一。
4、裸眼3Ｄ廣告機(jī)
隨著傳媒市場競爭的日益白熱化，如何快速吸引廣告受眾關(guān)注、有效提升廣告投放效果，已成為傳媒公司及廣告業(yè)主最為關(guān)心的問題之一。裸眼立體電視廣告進(jìn)入公眾的視野，裸眼立體廣告機(jī)的出現(xiàn)為傳媒行業(yè)提供了一種全新的極具震撼效果的展示平臺(tái)，具有無可比擬的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。它的出現(xiàn)將開創(chuàng)新媒體領(lǐng)域的藍(lán)海，未來兩年內(nèi)將在中國傳媒行業(yè)面臨從新洗牌。播放3D內(nèi)容的裸眼3D顯示器已經(jīng)開始部署。3D顯示技術(shù)的發(fā)展，正令3D數(shù)字標(biāo)牌越來越可行，對(duì)于商家、運(yùn)營商來說亦是一個(gè)新的契機(jī)，每年我國新增顯示廣告點(diǎn)將近130萬個(gè)、預(yù)計(jì)市場產(chǎn)值近30個(gè)億。裸眼立體顯示產(chǎn)品將進(jìn)入新的時(shí)代。裸眼立體廣告業(yè)將顛覆傳統(tǒng)顯示傳媒產(chǎn)業(yè)。