廣告的實(shí)質(zhì)是通過(guò)特定載體、特定形式將廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)告知特定人群，這其中涉及三大關(guān)鍵主體：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和受眾。

　　機(jī)場(chǎng)廣告機(jī)投放群體主要以地產(chǎn)類、汽車類、金融類、通訊類、汽車業(yè)等行業(yè)為主，多為全國(guó)投放的大型廣告主，輔以區(qū)域性、地方性大中型企業(yè)。機(jī)場(chǎng)廣告受眾除乘機(jī)旅客外還包括接送機(jī)人員、機(jī)場(chǎng)及各駐場(chǎng)單位工作人員，廣告實(shí)際到達(dá)人群約為客流量的1.59倍。

　　機(jī)場(chǎng)媒體廣告機(jī)投放的優(yōu)勢(shì)：

　　1、受眾群層次高,具有品牌號(hào)召力和行為感召力,容易成為社會(huì)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。目前，乘機(jī)旅客主要為商賈、官員等具有一定社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的階層，他們的行為具有相應(yīng)的代表性。

　　2、媒體涵蓋信息傳播速度快，能迅速向社會(huì)各個(gè)階層滲透。

　　3、客戶群具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和良好的社會(huì)形象。

　　4、民航高品位服務(wù)、高尚客戶群所形成的文化氣息濃厚的投資環(huán)境，標(biāo)志著機(jī)場(chǎng)廣告的高品質(zhì)、高品位。

　　5、作為空中橋梁，貴州的招商引資、文化交流、觀光旅游等政府商業(yè)行為日趨頻繁，龍洞堡機(jī)場(chǎng)呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)機(jī)場(chǎng)廣告的發(fā)展起到了極大的拉動(dòng)作用。

　　隨著對(duì)機(jī)場(chǎng)廣告稀缺性的認(rèn)識(shí)逐步加深，更多機(jī)場(chǎng)傾向于尋找優(yōu)秀的合作伙伴合資經(jīng)營(yíng)，這既符合管理型機(jī)場(chǎng)的角色定位，又兼顧媒體價(jià)值與股東利益的最大化。而邁出合資首要的一步在于機(jī)場(chǎng)管理者的思想轉(zhuǎn)變。