核心提示：數(shù)字標(biāo)牌是一個典型的潮流趨勢推動行業(yè)，而每年行業(yè)的潮流趨勢的變化則是行業(yè)技術(shù)發(fā)展、行業(yè)用戶需求變革、廠商市場拓展策略改變等合力作用的結(jié)果。通過對上一年潮流趨勢的解讀，就能夠?qū)砟甑男袠I(yè)發(fā)展形勢進(jìn)行大致的預(yù)估。
　　基于此，小編將對2015年的行業(yè)熱門潮流進(jìn)行綜合梳理，以期讓您對來年的行業(yè)形勢有更加清晰的分析。
　　戶外數(shù)字標(biāo)牌市場成香餑餑，LED顯示企業(yè)熱情高
　　在2015年的數(shù)字市場，戶外應(yīng)用成為了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的香餑餑，在巨大市場增長潛力的推動下，業(yè)內(nèi)企業(yè)對這一領(lǐng)域的投入力度不斷加大，不僅包括了傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，更有諸多的LED顯示企業(yè)。在2015年，以戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，LED顯示企業(yè)已然成為了數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)陣營的重要一員。
　　以聯(lián)建光電為例，在2015年，其向四家廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的公司以現(xiàn)金及發(fā)行股份支付的方式購買資產(chǎn)，交易對價初步確定為總計20億元，其中兩家明確與戶外廣告?zhèn)髅较嚓P(guān)，一家為以戶外媒體資源為主的媒體運營商，另一家則為向客戶提供一站式的戶外廣告投放解決方案、開展廣告代理發(fā)布服務(wù)的公司，手筆不可謂不大；無獨有偶，雷曼光電也對戶外傳媒業(yè)務(wù)給予了厚望，為了彰顯LED主業(yè)和體育傳媒業(yè)務(wù)并行發(fā)展的市場策略，自2015年8月31日起，公司將中文證券簡稱由原“雷曼光電”變更為“雷曼股份”。此外，洲明科技、彩易達(dá)等傳統(tǒng)LED企業(yè)也對戶外傳媒市場表現(xiàn)出了極大的興趣。
　　當(dāng)然，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場也確實讓仍有不易余力的資本。PQMedia研究發(fā)現(xiàn)，到2017年，戶外數(shù)字媒體將成為消費者每周接觸量位于全球增長速度第二位的廣告媒體，僅落后于手機媒體。僅2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達(dá)615億元。作為戶外數(shù)字營銷的典型代表，戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用規(guī)模的擴張成為了必然。
　　急速擴張的市場，帶給了LED顯示企業(yè)巨大機遇的同時，也帶來了不小的挑戰(zhàn)。一直以來，由于高亮度的優(yōu)勢，LED顯示屏成為了戶外行業(yè)用戶的首選，順理成章，LED顯示屏企業(yè)也就成為了當(dāng)之無愧的戶外霸主，不過，隨著戶外數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模的擴張，越來越多的大屏顯示企業(yè)開始不甘于被排除在外，開始搶灘戶外市場，比如，飛利浦授權(quán)利亞德成為飛利浦大尺寸小間距LED顯示全國總代理，威創(chuàng)、彩訊等DLP拼接企業(yè)積極推出小間距LED產(chǎn)品，涉足LED顯示屏市場等等。
　　可以說，戶外傳媒需求的提升，雖然為LED顯示企業(yè)進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場的契機，但是，也讓戶外數(shù)字廣告市場不再是LED顯示企業(yè)的專屬，市場競爭壓力不斷加大。群雄逐鹿，究竟誰主沉浮？在2016年的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場，LED顯示屏企業(yè)與傳統(tǒng)液晶顯示企業(yè)、DLP拼接企業(yè)之間的PK，將成為重要的看點。
　　廠商力挺，OLED顯示屏高調(diào)進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場
　　在原來，說到數(shù)字標(biāo)牌，人們首先就想到的就是液晶顯示屏，LED顯示屏，不過，在2015年這一情況開始由了改變，因為OLED數(shù)字標(biāo)牌開始走入了人們的視線。在以三星、LG為代表的大屏企業(yè)大力推動下，OELD顯示屏開始成為了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的重點關(guān)注對象。
　　2015年5月，LGD正式對外展示了一款凸?fàn)畹腛LED面板，并坦言，主要針對大尺寸戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用；同年6月，三星也公開發(fā)力OLED數(shù)字標(biāo)牌，在香港展出了鏡面OELD顯示屏和透明OLED顯示屏的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用場景，并計劃在未來整合英特爾的RealSense技術(shù)，開發(fā)虛擬試衣間以及通過手勢、聲音控制的互動數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用；10月，LG電子官員公開發(fā)聲，公司將從明年正式推出OLED數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)，并計劃從公共場所大型數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品入手。從產(chǎn)品到應(yīng)用，在廠商的大力推動下，OLED數(shù)字標(biāo)牌推廣已經(jīng)是箭在弦上。
　　就目前而言，OLED顯示屏商用并沒推廣開來，而備受廠商看重的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，顯然成為了商用突破口。這與數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)日益提高的包容性密不可分。隨著應(yīng)用的不斷深化，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用形態(tài)越來越多元，不再局限于廣告機，液晶顯示屏、LED顯示屏、DLP拼接屏，搭配恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，都可以稱之為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，用戶選擇只需依據(jù)自身的需求而定。正是這種無差別的行業(yè)包容能力，為OLED顯示屏的切入提供了無限的可能。
　　與傳統(tǒng)的顯示屏產(chǎn)品相比，OLED顯示屏有著自身獨特的優(yōu)勢，比如，輕薄，安裝靈活等，但是，由于處于推廣初期，成本較高，因此，鎖定的必然是品質(zhì)優(yōu)先的高端應(yīng)用市場。這一點在LG的推廣計劃中也得到證實(LG明確表示，公司OLED數(shù)字標(biāo)牌推廣將從公共場所大型數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品入手，比如，國際機場，然后逐步擴展產(chǎn)品系列)。這也就意味著，基于OLED數(shù)字標(biāo)牌的推廣，高端數(shù)字標(biāo)牌市場或?qū)⒊霈F(xiàn)全新的發(fā)展格局。
　　OLED數(shù)字標(biāo)牌的高調(diào)搶灘，無疑給液晶數(shù)字標(biāo)牌的高端推廣帶來了不小的壓力。從技術(shù)支撐層面來說，二者可以說是“系出同門”——均由三星、LG為代表的顯示巨頭主推，而且，在市場應(yīng)用層面，二者均主要針對室內(nèi)應(yīng)用，重合度極高，一旦OLED數(shù)字標(biāo)牌步入正式推廣期，就是真正意義上的“短兵相接”，激烈程度可想而知。面對這樣的情況，業(yè)內(nèi)企業(yè)該如何應(yīng)對？這將是2016年數(shù)字標(biāo)牌市場重要看點。
　　液晶顯示試水戶外市場，戶外廣告機市場人氣旺
　　在數(shù)字標(biāo)牌市場，廣告機無疑是最“原始”的形態(tài)，隨著數(shù)字標(biāo)牌概念的寬泛化，已經(jīng)很少被特意提及，而在2015年，它卻再度成為了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點，之所以會如此，戶外液晶廣告機的火爆功不可沒。
　　無論是北京Infocomm2015展會上，還是在上海召開的2015數(shù)字標(biāo)牌展，戶外液晶廣告機都成為了不容忽視的存在。北京Infocomm2015展會上，傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，如信頤，大屏顯示企業(yè)，如三星、LG、飛利浦等，均展出了戶外液晶廣告機產(chǎn)品；上海數(shù)字標(biāo)牌展，戶外液晶廣告機更是成為了迅豹、啟鈞電子等企業(yè)主要展示對象。在業(yè)內(nèi)企業(yè)的大力推動下，戶外液晶廣告機火爆就成為了必然。
　　隨著戶外顯示市場潛力的不斷加大，越來越多的企業(yè)開始涌入這一領(lǐng)域，液晶顯示自然不會例外，戶外液晶廣告機的推廣就成為了試水之舉。不過，對于液晶顯示企業(yè)而言，戶外市場的前景固然誘人，但是，要想謀得一席之地并不容易。
　　首先，與室內(nèi)環(huán)境相比，戶外應(yīng)用環(huán)境更為復(fù)雜，而液晶廣告機需要7x24小時持續(xù)運行，這就對硬件技術(shù)層面提出了更高的要求，比如，更高的亮度，確保陽光下清晰可見；優(yōu)異的防水防塵性能；耐高溫，抗嚴(yán)寒，確保惡劣條件下的正常使用。這就在很大程度上行提高了行業(yè)的從業(yè)門檻，顯然并不是所有的企業(yè)都具備上述技術(shù)實力。
　　其次，針對戶外液晶廣告機市場的拓展，液晶顯示企業(yè)還要注重經(jīng)營思維的轉(zhuǎn)換。與室內(nèi)液晶廣告機注重基于解決方案的功能性創(chuàng)新不同，在現(xiàn)階段，戶外液晶廣告機仍側(cè)重于硬件技術(shù)層面的PK，特別是針對極限環(huán)境適應(yīng)能力的創(chuàng)新，創(chuàng)新空間有一定的局限性。從行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，隨著技術(shù)的成熟，戶外液晶廣告機市場的創(chuàng)新最終會回歸到軟件層面的創(chuàng)新，但是，這中間需要一個變革的過程，而積極的嘗鮮的液晶顯示企業(yè)，則必須承擔(dān)引領(lǐng)者的姿態(tài)。這對于企業(yè)的整體市場掌控能力將是一個不小的挑戰(zhàn)。
　　除了對企業(yè)本身能力的考驗之外，進(jìn)軍戶外市場，液晶顯示企業(yè)還要面對LED顯示企業(yè)的強勢。在戶外顯示市場，LED顯示企業(yè)一直是當(dāng)之無愧的霸主，在廣告機領(lǐng)域也不例外，如今，戶外液晶廣告機要想謀得一席之地，就要與傳統(tǒng)強勢的LED廣告機進(jìn)行正面對決，競爭激烈程度可想而知。怎樣才能在市場競爭中制勝？這是液晶顯示企業(yè)們不得不思考的問題。
　　對于液晶顯示企業(yè)而言，戶外液晶廣告機的推廣，可謂機遇與挑戰(zhàn)并存，結(jié)果如果尚不得而知。不過，可以肯定的是，因為液晶顯示企業(yè)的介入，戶外廣告機市場的轉(zhuǎn)型不可避免，因為隨著入局企業(yè)的不斷增多，傳統(tǒng)的價格比拼模式作用已經(jīng)十分有限且不利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，全新的市場競爭模式即將開啟，從業(yè)企業(yè)唯有盡快適應(yīng)市場轉(zhuǎn)變節(jié)奏，才能持續(xù)發(fā)